“Guerilla”: il nuovo marketing del Museo Madre

Data di apertura mercoledì 20 giugno 2007
Data di chiusura sabato 23 giugno 2007

Piero Manzoni e la merda d'artista


Si intitola "C'è merda e merda" l'iniziativa promozionale del MADRE in occasione della mostra di Piero Manzoni, aperta fino al prossimo 24 settembre nelle sale del terzo piano del Museo.

Con un messaggio immediato e fortemente ironico, si intende divulgare la mostra mediante un’operazione originale che si ispira, attraverso un rimando allusivo, alla celebre opera di Manzoni “Merda d'artista”.
Saranno distribuiti al pubblico oltre 5.000 sacchetti per la raccolta di escrementi di cane, personalizzati con la dicitura Collezione Merda d’artista e con i riferimenti alla mostra di Piero Manzoni al Museo Madre.

L’iniziativa si inserisce in un programma di marketing innovativo del Museo chiamato “guerilla advertising”, una strategia pubblicitaria fuori dagli schemi fissi e precostituiti che supera i confini tracciati dai media tradizionali per arrivare ad essere ovunque. Si tratta di pubblicità non convenzionale, che penetra nel cuore delle città per incontrare il pubblico in modo diretto, raggiungendo il singolo individuo in momenti e luoghi insoliti. Invece di mirare il proprio messaggio alla massa, il “guerrilla marketing” si rivolge al singolo individuo puntando non solo a incuriosire, intrigare e coinvolgere ma anche a far riflettere garantendo un efficace passaparola tra i consumatori.

L’insolito gadget promozionale a sfondo ‘ecologico’ che ripropone il gesto provocatorio dell’opera manzoniana sarà distribuito per 4 giorni, dal 20 al 23 giugno in tutta la città di Napoli: dal centro storico della città (Piazza Trieste e Trento, Piazza del Gesù , Piazza San Domenico Maggiore, Piazza Dante) al Vomero (Piazza Vanvitelli, Via Scarlatti, Via Luca Giordano) fino a Via dei Mille, Piazza dei Martiri, Piazza Vittoria. Infine, come ultima tappa, le buste della "Collezione Merda d'artista" saranno distribuite al pubblico sul lungomare di Via Caracciolo la mattina di sabato 23 giugno.


mercoledì 20 giugno
pomeriggio, dalle 16.30 - zone: piazza dei Martiri, piazza Vanvitelli, piazza Trieste e Trento, piazza San Domenico Maggiore

giovedì 21 giugno
mattina e pomeriggio, dalle 10.00 - zone: piazza dei Martiri, piazza Vanvitelli, piazza Trieste e Trento, piazza del Gesù, piazza San Domenico Maggiore

venerdì 22 giugno
mattina, dalle 10.00 - zone: via dei Mille, piazza Vanvitelli, Piazza Trieste e Trento, piazza del Gesù,
pomeriggio, dalle 16.30 - zone: via Scarlatti, via Luca Giordano, Piazza Trieste e Trento, piazza Dante, piazza Bellini

sabato 23 giugno
mattina, dalle 10.00 - zone: piazza dei Martiri/Vittoria, piazza Vanvitelli, via Scarlatti, piazza Trieste e Trento, piazza San Domenico Maggiore