ART FOR BUSINESS FORUM 2007

Varie Sedi

Data di apertura venerdì 23 novembre 2007
Data di chiusura sabato 24 novembre 2007

ART FOR BUSINESS FORUM 2007: L’ARTE INCONTRA L’IMPRESA
VENERDI’ 23 E SABATO 24 NOVEMBRE 2007 - MILANO, AREA BICOCCA

48 ore di incontri, workshop con manager e artisti, conversazioni e tavole rotonde che vedranno la partecipazione di personalità italiane e internazionali del mondo dell’arte, della cultura e del design, insieme ad aziende e imprenditori per scoprire le potenzialità dell’arte nello sviluppo d’impresa.

Tra questi: The Quality Instinct™, seminario d’eccezione con Maxwell Anderson, direttore dell’Indianapolis Museum of Art (fra i cinque più importanti musei americani) e pioniere dell’Art Based Learning.

Promosso da Hangar Bicocca, spazio dedicato all’arte e alla cultura contemporanea internazionale, e da trivioquadrivio, società di consulenza culturale per lo sviluppo organizzativo, in collaborazione con l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, ART FOR BUSINESS FORUM 2007 (www.artforbusiness.it) è il primo appuntamento di un progetto pluriennale per approfondire e dibattere il tema del valore dell’arte nello sviluppo d’impresa.

Due giorni di incontri, tavole rotonde e workshop a Milano con il coinvolgimento - venerdì 23 e sabato 24 novembre 2007 - di personalità internazionali appartenenti al mondo dell’arte, della cultura e del design, insieme a imprenditori, manager e consulenti di aziende che presenteranno importanti case history sul tema. Per proseguire, la sera, con l’apertura straordinaria della nuova collezione d’arte di Deutsche Bank, della mostra “Urban Manners: artisti contemporanei dall’India” presso Hangar Bicocca e di alcune case e studi di artisti e collezionisti milanesi. Art For Business Forum rappresenta un’occasione unica per affermare una rinnovata attenzione nei confronti del mondo della cultura e provare a osservare l’economia da una differente angolazione. Gli appuntamenti saranno gratuiti, preferibilmente su iscrizione, e in alcuni casi, a pagamento.

Tra i protagonisti del Forum vi è Maxwell Anderson, direttore dell’Indianapolis Museum of Art (fra i cinque più importanti musei americani) e pioniere dell’Art Based Learning, che terrà per la prima volta in Italia il seminario The Quality Instinct™ e la lectio magistralis “Using creativity to develop business/il ruolo della creatività nello sviluppo imprenditoriale”. Inediti anche i business art workshop tenuti da due artisti italiani, Cesare Pietroiusti e Debora Hirsch, che guideranno un gruppo di manager attraverso speciali laboratori interattivi pensati per esplorare problematiche di taglio manageriale.

Gli incontri aperti al pubblico vedranno, tra gli altri, la partecipazione di John Thackara, esperto di future design e direttore del network internazionale “The Doors of perception”, che esplorerà il tema dell’arte al servizio dell’innovazione. Mentre, Pier Luigi Celli, Direttore Generale dell’Università Luiss di Roma, dialogherà con Michelangelo Pistoletto sul ruolo dell’arte nella formazione manageriale. Nella tavola rotonda “Il territorio ferito: cultura, impresa, creatività a confronto”, promossa dal Touring Club Italiano, converseranno sul tema Francesco Jodice, Aldo Cibic, Davide Paolini, Walter Santagata, Marialina Marcucci, Guido Martinotti e Guido Venturini. Vi sarà inoltre la tavola rotonda “Arte e luogo di lavoro”, promossa da Deutsche Bank e Jacobacci & partners, “Visione e cambiamento: l’esperienza di C4, primo percorso manageriale con l’arte in Italia”, nella quale dialogheranno tra gli altri Pino Bisazza, Enrico Maltauro, Lino Danese e “Arte, finanza, investimento”. Negli incontri pomeridiani si parlerà anche di “arte e corporate identity”, “arte e social&culture responsibility”, “arte e brand communication”.

Obiettivo del Forum è chiamare a raccolta il mondo delle imprese e quello dell’arte per una riflessione comune sulle potenzialità e i vantaggi reciproci derivanti dall’unione e dall’integrazione di queste due realtà nei loro molteplici aspetti. Un’opportunità senza precedenti per fare il punto sulla situazione italiana in tema di valorizzazione del rapporto tra arte e impresa, anche alla luce dell’esperienza internazionale, stimolando un confronto e facendo dialogare realtà aziendali differenti sul tema della crescita e consapevolezza della classe dirigente in materia di patrimonio culturale, creatività e innovazione.

Patrocinato dal Ministero per i Beni e le Attività Culturali, dal Comune di Milano, dalla Provincia di Milano, dalla Regione Lombardia e dalla Regione Veneto, Art For Business Forum vede la partecipazione, insieme ai promotori dell’iniziativa, di numerosi partner universitari e culturali, tra cui: Università degli studi di Milano Bicocca, Università Luiss Guido Carli, Università Bocconi, Pirelli RE, CCPL GROUP, Deutsche Bank, Enel, Illycaffè, Jacobacci & Partners, Touring Club Italiano, Unicredit Group, Alfa Romeo, Slide Design, Assolombarda, AIDP, ArtNetWorth, Artissima, Associazione ACACIA, Associazione CIVITA, Città dell’arte – Fondazione Pistoletto, Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, C4, Domus Academy, Bicoccaè; Art Book e LUP (Luiss University Press), per la pubblicazione degli atti del Forum.

Il Forum rientra inoltre nel più ampio progetto “Art For Business”, promosso da trivioquadrivio, con l’Università Cattolica del Sacro Cuore e l’Università Luiss, che dal gennaio 2008 vedrà inaugurarsi all’Università Cattolica di Milano la prima cattedra di Arte & Impresa e all’Università Luiss di Roma il primo Master in Arts&Cultural skills for management. Cultura e arte verso un nuovo modello di management d’impresa (http://www.formazionelbs.luiss.it/catalogo/vedicorso.aspx?=1749&edizione=1477).


BUSINESS ART WORKSHOP E SEMINARI
Le due mattine del Forum offrono la possibilità di partecipare a un seminario e a workshop a pagamento e numero chiuso, appositamente pensati per figure professionali di alto livello, che potranno confrontarsi con una nuova e articolata metodologia di formazione manageriale.

SEMINARIO: sabato 24 novembre 2007 ore 11.00-13.30
THE QUALITY INSTINCT™. Developing and using an eye for art to improve business performance
A cura di Maxwell Anderson, Direttore dell’Indianapolis Museum of Art

Per la prima volta in Italia un seminario tenuto da Maxwell Anderson, personalità di riferimento a livello internazionale nel mondo dell’arte e della cultura.
The quality instinct™ è uno straordinario seminario, per la prima volta in Italia, che “inizia” i partecipanti a un proprio percorso di sviluppo di quello che Anderson chiama “l’occhio per l’arte” o istinto alla qualità. Imparando a riconoscere le caratteristiche di base di un capolavoro, ci si equipaggia per godere dell’arte ma anche per valutare tutto ciò che è visivo, si tratti di pittura, di design, di manufatto, da scegliere o da vendere. Attraverso un breve ma intenso viaggio nella storia dei capolavori dell’arte, Anderson approfondisce il tema dello sviluppo di quella sensibilità alla qualità e all’eccellenza che caratterizza una leadership forte e illuminata. Il seminario dimostra come imparare a guardare l’arte può essere d’aiuto per valutare le proprie scelte negli affari. Le indicazioni di Anderson nel selezionare il meglio in arte sono direttamente applicabili alle decisioni per valutare gli oggetti e i prodotti. L’idea di affinare un “istinto alla qualità” coinvolge la possibilità di alfabetizzare lo sguardo e imparare a riconoscere le differenze qualitative degli oggetti d’arte, così come degli altri prodotti che si vedono o si mettono sul mercato. Attraverso il seminario Anderson aiuta i partecipanti a costruire quel compasso interiore per riconoscere il meglio rispetto al buono o al mediocre: l’istinto alla qualità.

BUSINESS ART WORKSHOP
Tenuti da artisti italiani, sono laboratori interattivi nei quali, attraverso percorsi guidati dall’ artista, si affrontano specifiche problematiche di taglio manageriale.
Introduzione di Enrico Cazzulani, Presidente AIDP, Gruppo Lombardo


Business Art workshop: venerdì 23 novembre 2007 ore 9.00-13.00
I NODI E I PARADOSSI DELLE RELAZIONI. Con l’artista Cesare Pietroiusti

Il sistema di relazioni che lega ogni individuo agli altri rappresenta una trama complessa, una rete nella quale ogni atto comunicativo influenza, direttamente o indirettamente, l’intero sistema. La comunicazione non è infatti un evento unidirezionale isolato, ma un processo di scambio in cui il linguaggio, la cultura, l’emotività, le attitudini, le gerarchie e il contesto giocano ruoli in buona parte imprevedibili che possono essere percepiti come elementi di disturbo e di incomprensione, in particolare fra persone che lavorano insieme. Il workshop, condotto dall’artista Cesare Pietroiusti e da Leonardo Previ in qualità di facilitatore, vuole essere un’occasione per fare esperienza e riflettere su alcune situazioni paradossali nelle relazioni, viste e affrontate da un particolare punto di vista, quello dell’arte. Situazione interpersonali bloccate o apparentemente irresolubili se viste dalla abituale prospettiva dei rapporti professionali possono divenire occasione e spunto creativo per nuove modalità relazionali e comunicative. Attraverso un approccio simile al lavoro artistico di gruppo ogni partecipante troverà nuove potenziali chiavi di lettura del proprio modo di comunicare e potrà uscire dal workshop con una maggiore consapevolezza su come sciogliere, aggirare o vedere da altri punti di vista i difficili nodi relazionali con colleghi e collaboratori.

Business Art workshop: venerdì 23 novembre 2007 ore 9.00-13.00
PROBLEM SOLVING E CREATIVITA’. Con l’artista Debora Hirsch

“Se avete a disposizione soltanto un martello, qualsiasi problema vi sembrerà un chiodo”.
Le pratiche professionali all’interno delle organizzazioni complesse richiedono una crescente dose di creatività: occorre divenire capaci di affrontare e risolvere i problemi attraverso strumenti nuovi e, a volte, inconsueti. Il coraggio, inteso come capacità di esplorare opportunità sconosciute, diviene uno strumento di conoscenza. Il workshop offre ai partecipanti l’opportunità di riconoscere nella creatività artistica un processo molto interessante sul piano organizzativo. L’artista è infatti colui che è in grado di “mettere insieme” sistemi di riferimento noti ma distanti, per arrivare a riconoscere soluzioni immediate ma nascoste. L’orientamento professionale alla risoluzione dei problemi viene nutrito dalla capacità di esercitare uno sguardo creativo sulle pratiche organizzative. Il workshop aiuta i partecipanti a esercitare questo sguardo sia individualmente, sia di concerto con i colleghi.

Art For Business Forum è un’iniziativa promossa da Hangar Bicocca e trivioquadrivio, con la collaborazione dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e la partecipazione di numerosi partner universitari e culturali.

Hangar Bicocca
Hangar Bicocca è uno spazio dedicato all’arte e alla cultura contemporanea che ospita nuove modalità di creazione e fruizione artistica e di dialogo con il pubblico in una logica multidisciplinare e di rapporto con il territorio. L’obiettivo fondamentale è quello di essere un centro dinamico di produzione, documentazione, esposizione, promozione e divulgazione dell’arte contemporanea in grado di creare un contatto continuo fra Milano e il sistema dell’arte contemporanea internazionale.
trivioquadrivio è una società di consulenza culturale per lo sviluppo organizzativo, che da 10 anni produce cultura e innovazione per le organizzazioni d’impresa, per le associazioni e per il mondo accademico. Le competenze di trivioquadrivio sono particolarmente sviluppate nell’ambito dell’applicazione delle scienze umane (arte, filosofia, antropologia, scienze cognitive) ai problemi di natura organizzativa e imprenditoriale. Alla significativa esperienza maturata in ambito professionale, trivioquadrivio affianca un’incessante attività di produzione culturale e ricerca in collaborazione sviluppata insieme a diverse istituzioni universitarie (Università Cattolica di Milano, LUISS di Roma, Università di Reggio Calabria). Dal 2007 trivioquadrivio è membro di America for Arts.

ART FOR BUSINESS FORUM 2007
www.artforbusiness.it
VENERDI’ 23 E SABATO 24 NOVEMBRE 2007
Promosso da Hangar Bicocca e trivioquadrivio
Ideazione e direzione: Valeria Cantoni, trivioquadrivio
A cura di: trivioquadrivio
con la collaborazione di Maria Perosino
Dove: Area Bicocca, Milano (Headquarter Pirelli RE, Deutsche Bank, Hangar Bicocca, Università degli Studi Milano Bicocca)

Per maggiori informazioni e iscrizioni:
trivioquadrivio
tel. + 39 02 58112940
fax +39 02 96873110
forum@artforbusiness.it
Hangar Bicocca info@hangarbicocca.it
+39 02 85353176

Ufficio stampa Art For Business Forum:
Alessandra de Antonellis
deantonellis@artforbusiness.it

IL PROGRAMMA COMPLETO DI VENERDI’ 23 NOVEMBRE 2007

MATTINA

In contemporanea:
BUSINESS ART WORKSHOP A NUMERO CHIUSO (A PAGAMENTO)

Introduzione di Enrico Cazzulani, Presidente AIDP, Gruppo Lombardo

ore 9.00-13.00: I NODI E I PARADOSSI DELLE RELAZIONI. Con l’artista Cesare Pietroiusti.
ore 9.00-13.00: PROBLEM SOLVING E CREATIVITA’. Con l’artista Debora Hirsch
Presso Hangar Bicocca, Via Chiese, Milano

CONVERSAZIONE (GRATUITO)
ore 11.00-13.00: IL TERRITORIO FERITO: CULTURA, IMPRESA, CREATIVITA’ A CONFRONTO
promossa da Touring Club Italiano
Conversano Francesco Jodice, artista, Davide Paolini, gastronauta, Ivan Soncini, Amministratore Delegato Gruppo CCPL, Walter Santagata, economista della cultura, Marialina Marcucci, imprenditrice e Assessore al Turismo della Regione Toscana, Guido Martinotti, sociologo, Aldo Cibic, architetto e designer. Modera: Guido Venturini, Direttore Generale del Touring Club Italiano.
Presso l'Università degli Studi di Milano, Sala Rodolfi, Rettorato, piazza dell’Ateneo Nuovo 1, edificio U6, 4° piano, Milano

TAVOLA ROTONDA (GRATUITO)
ore 11.00-13.00, ARTE, FINANZA E INVESTIMENTO
Interventi di Carlo Borea, Fortis Intertrust; Giovanni Barbara, Partner responsabile di “KStudio Associato” Milano corrispondente di KPMG International, Bernardino Sassoli, Pinacotheca, primo fondo comune d’investimento italiano in arte, Claudio Borghi, docente di Economia degli Intermediari Finanziari presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, Massimo Maggio, presidente di Progress Insurance Broker Fine Art.
Modera: Paola Fandella, docente di Economia delle Aziende di Credito presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
Presso Headquarter Pirelli RE, via Bicocca degli Arcimboldi12, Milano

POMERIGGIO

INCONTRI APERTI AL PUBBLICO (GRATUITO)
Questa sezione di incontri si svolgerà presso l’auditorium dell’Headquarter Pirelli RE, via Bicocca degli Arcimboldi12, Milano.

ore 14.30 APERTURA dei lavori a cura di Valeria Cantoni, Amministratore Delegato di trivioquadrivio.

ore 14.45, saluto di Carlo Puri Negri, Amministratore delegato di Pirelli RE.

ore 15.00, Intervento di Vittorio Sgarbi, Assessore alla Cultura del Comune di Milano, con una lecture sul tema “COME SI GUARDA UN’OPERA”. Sgarbi leggerà e tradurrà un’opera dal linguaggio delle immagini a quello delle parole.

ore 15.30, ARTE E CORPORATE IDENTITY
Con Maria Paoletti, presidente Fondazione Teseco per l’Arte, Catterina Seia, UniCredit Group, Enrica Acuto Jacobacci, Jacobacci & Partners.

ore 16.30, ARTE E SOCIAL&CULTURE RESPONSIBILITY (in inglese con traduzione simultanea)
Con Friedhelm Hütte, Director of Deutsche Bank Art, Domenico Bodega, Docente di Organizzazione Aziendale all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e Guido Venturini, Direttore Generale Touring Club Italiano.

Ore 17.15, break

Ore 17.45, FINESTRA DI PENSIERO: COME VEDERE
Con Paolo Fabbri, HYPERLINK "http://www.artforbusiness.it/fabbri.html" docente di Semiotica dell'Arte alla Facoltà di Arti e Design IUAV di Venezia.

Ore 18.15, ARTE E FORMAZIONE
Dialogo tra Pier Luigi Celli, Direttore Generale Luiss Guido Carli e l’artista Michelangelo Pistoletto.

SERA

SERATE D’ARTE (GRATUITO)
ore 19.30 Apertura straordinaria e visita della NUOVA COLLEZIONE D’ARTE DI DEUTSCHE BANK.
Per l’occasione saranno presenti alcuni artisti della collezione.
Presso Deutsche Bank - Sede Sociale e Direzione Generale Piazza del Calendario 3, Milano
ore 20.00 Apertura serale straordinaria della mostra URBAN MANNERS: ARTISTI CONTEMPORANEI DALL’INDIA
Introduce Maria Grazia Mazzocchi, Presidente di Domus Academy
Presso Hangar Bicocca, via Chiese, Milano


IL PROGRAMMA COMPLETO DI SABATO 24 NOVEMBRE 2007


MATTINA

In contemporanea:
SEMINARIO BUSINESS ART A NUMERO CHIUSO (A PAGAMENTO)
ore 11.00-13.30: Seminario con Maxwell L. Anderson, direttore Indianapolis Museum of Art.
THE QUALITY INSTINCT™. DEVELOPING AND USING AN EYE FOR ART TO IMPROVE BUSINESS PERFORMANCE.
presso l’Auditorium dell’Headquarter Pirelli RE, via Bicocca degli Arcimboldi 12, Milano

CONVERSAZIONE (GRATUITO)
ore 11.00-13.00: L’ARTE E IL LUOGO DI LAVORO
Promossa da Deutsche Bank e Jacobacci & Partners
Conversano l’architetto Vittorio Jacomussi, l’artista Ferdi Giardini, Rita Borgo, Head of Communications Deutsche Bank Italia, Antonella Dedini, Direttore del Master in Interior and Living Design, Anna Merlo, Docente di Economia e Management della Cultura all’Università della Valle d’Aosta e all’Università Bocconi di Milano.
Modera: Maria Perosino, Docente al MEC Arti, Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.
Presso Deutsche Bank, Piazza del Calendario 3, Milano

CONVERSAZIONE (GRATUITO)
ore 11.00-13.00 VISIONE E CAMBIAMENTO: L’ESPERIENZA DI C4, PRIMO PERCORSO MANAGERIALE CON L’ARTE IN ITALIA
Conversano Pino Bisazza, Presidente Trend Group, Enrico Maltauro, Amministratore Delegato Gruppo Maltauro, Lino Dainese, Presidente Dainese Spa, Franco Miracco, portavoce del presidente Regione Veneto Giancarlo Galan, Fausta Bressani, Dirigente Beni Culturali della Regione Veneto, Mariagrazia Rutter, President Assistant Dainese Spa.
Modera: Elena Ciresola, Responsabile Settore Formazione di C4
Presso l’Università degli Studi di Milano Bicocca, piazza dell’Ateneo Nuovo 1, Milano


POMERIGGIO

INCONTRI APERTI AL PUBBLICO (GRATUITO)
Questa sezione di incontri si svolgerà presso l’auditorium dell’Headquarter Pirelli RE

ore 14.15 APERTURA dei lavori a cura di Leonardo Previ, Presidente di trivioquadrivio.
Interviene Alessandro Laterza, Presidente del Comitato Interassociativo per la Formazione di Sistema e membro della Commissione Cultura di Confindustria.

ore 15.00, ARTE e BRAND COMMUNICATION
Con Andrea Illy, Presidente di Illycaffè e Paolo Iammatteo, Responsabile Comunicazione istituzionale e stakeholders, Direzione Relazioni Esterne ENEL e Carlo Puri Negri, Amministratore Delegato Pirelli RE.

ore 16.00, ARTE e INNOVAZIONE (in inglese con traduzione simultanea)
Con John Thackara, esperto di future design, Direttore The Doors of Perception.

0re 17.00, break

ore 17.15, FINESTRA DI PENSIERO: LETTERA AI BORGHESI di Charles Baudelaire
Introduce, legge e commenta Severino Salvemini, Università Luigi Bocconi.

ore 18.15, LECTIO MAGISTRALIS USING CREATIVITY TO DEVELOP BUSINESSES/IL RUOLO DELLA CREATIVITA’ NELLO SVILUPPO IMPRENDITORIALE (in inglese con traduzione simultanea)
Con Maxwell L. Anderson, Direttore Indianapolis Museum of Art

SERA

SERATE D’ARTE (GRATUITO)
ore 20 : Apertura straordinaria, per i partecipanti al forum, di alcune case e studi di collezionisti e artisti milanesi. Durante lo svolgimento del Forum verrà distribuita agli iscritti la mappa con gli indirizzi.